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古典再現·文化創新 騰訊王者榮耀攜手嵊州市演繹新時代越劇文化

來源:互聯網 | 作者: | 時間:2019-03-29 |  標簽: 騰訊  |

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3月27日,第十八屆紹興(嵊州)•中國民間越劇節暨第四屆全國越劇戲迷大會開幕式在浙江省嵊州市的越劇小鎮舉辦。浙江省、紹興市、嵊州市各級政府部門與文化組織蒞臨指導,并吸引了眾多越劇名家和越劇迷們參加。在越劇節開幕式上,騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅游局簽署了合作框架協議,雙方未來將會共同致力于通過大眾化、現代化演繹,讓更多年輕人了解和熱愛“越劇文化”。

古典再現·文化創新 騰訊王者榮耀攜手嵊州市演繹新時代越劇文化

(圖1:簽約儀式圖片)

數字演繹越劇之美,王者助力越劇傳播

越劇,作為中國第二大劇種,是流傳度最廣、規模最大的地方戲曲劇之一。作為凝聚了中華傳統戲曲文化大美之姿以及民間影響力發展迅速的戲種,越劇始終以唯美典雅與真切表演受到無數戲迷喜愛。

此次合作,騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅游局雙方積極響應習近平總書記“重視文化自信”的倡導:計劃通過對新時代下利用數字化手段傳承傳統文化開辟創新思路,讓文化創新;并通過王者榮耀面向年輕人群普及越劇文化常識,以互聯網的力量打造傳統文化與年輕人的新“觸點”,讓古典再現。

此次簽約,由騰訊互動娛樂市場總監張雅緹代表騰訊王者榮耀與嵊州市文化廣電旅游局局長張永先生,在中共中央宣傳部原常務副部長龔心瀚、中國文聯戲劇藝術中心主任鄧秋軍、浙江省戲劇家協會主席黃先鋼、紹興市人民政府副市長顧濤、中共嵊州市委書記徐建役以及騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼等各部門、組織領導的見證下,完成了此次合作的協議簽署。這意味著越劇在新時代下的推廣和擴散將開始邁向數字化,同時也代表王者榮耀對傳統文化的保護和傳承也將繼長城、敦煌之后開啟一個新的文化篇章。

古典再現·文化創新 騰訊王者榮耀攜手嵊州市演繹新時代越劇文化

(圖2:簽約現場的圖)

騰訊互動娛樂負責人侯淼在簽約儀式上代表發言,他表示:“時代賦予文化不同的表現載體,越劇是載體,互聯網也是載體。一百多年前,越劇發源于嵊州,但敢于走出去——走到當時的時尚前沿上海,吐故納新,勇于變革,不斷吸納傳統戲曲與現代表演藝術的精華,不斷地運用當時的電影、廣播、畫報等新式媒介擴大影響力,遂有越劇的躍升與化蝶,一躍成為中國最受歡迎的四大戲曲之一。在移動互聯網不斷發展的今天,我們希望承接上個世紀越劇崛起的路徑與內在精神,通過新時代下受眾最廣泛的數字化娛樂方式,引導年輕用戶關注越劇文化。”

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(圖3:騰訊互動娛樂負責人侯淼發言現場圖片)

跨界共創、保護傳承,王者榮耀一直在路上

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”如何參與中國特色文化的創新,推動中國特色文化的傳承與發展,是每一個企業都應該思考的問題。早在2018年4月,騰訊集團提出了“新文創”的戰略構思,以IP構建為核心的文化生產方式,目標是“打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。

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(圖4:新文創發布會圖)

基于“科技+文化”理念,騰訊王者榮耀一直致力于“新文創”實踐項目的探索與落地。從長城文化到敦煌文化,再到中國傳統戲曲文化,“用游戲講好中國故事”,王者榮耀一直踐行在傳統文化活化和創新的路上。從2017年到現在,王者榮耀先后與國家文物保護基金會和敦煌研究院合作,引導年輕人關注長城、關注敦煌。去年年底,王者榮耀還與CCTV《國家寶藏》節目聯合推廣了李白傳世唯一真跡《上陽臺帖》,并聯手人民日報客戶端合作共同號召網友為嫦娥登月加油助威。

除此之外,王者榮耀也一直致力于以數字化手段傳承中國傳統戲曲文化,自2016年至今,分別上線了以京劇為主題的“霸王別姬”主題皮膚,以昆曲為主題的“游園驚夢”主題皮膚,以王者榮耀家鄉“成都”當地川劇為主題的“川劇”主題皮膚。

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(圖5:騰訊王者榮耀再現敦煌文化,打造新文創IP符號)

古典再現·文化創新 騰訊王者榮耀攜手嵊州市演繹新時代越劇文化

(圖6:京劇、昆曲、川劇皮膚的組合)

作為深受玩家歡迎的國民級游戲,王者榮耀一直積極聚焦自身優勢來創新演繹、傳播與擴散地方特色文化遺產,拉近年輕人與傳統文化的距離,激發年輕人對傳統文化的興趣、了解與關注。在2019年騰訊新文創生態大會上,騰訊游戲副總裁高莉還發布了今年王者榮耀在藝術領域的新嘗試:聯合深圳歌劇舞劇院,與深圳市政府一同以流行IP之力,打造文化標桿項目;以及與中國交響樂團合作,在今年12月啟動新年音樂會巡回演出,以全編制交響樂團的演繹方式,還原王者榮耀經典原聲音樂,讓高雅音樂的藝術魅力普及至更為廣泛的用戶群體。

在會上,騰訊互動娛樂負責人侯淼也表示,騰訊王者榮耀此次在浙江省文化和旅游廳、紹興市委市政府、紹興市文化廣電旅游局、嵊州市委市政府的支持下,順利與嵊州市文化廣電旅游局達成越劇大眾化、現代化演繹的合作協議,正是希望以優質的數字文創內容,來實現文化價值與產業價值的良性循環,承擔起國民游戲應有的社會責任。未來,騰訊王者榮耀將繼續挖掘傳統文化和地方特色,探索傳統文化數字化的可能性,通過數字化創新演繹和跨界合作等多種方式,將傳統文化傳承帶入互聯網,讓更多用戶感受并關注中國特色文化,形成寓教于樂的文化傳承氛圍,助力新文創生態逐漸走向成熟。

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平臺:安卓 / 蘋果
發行:騰訊
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